Depuis plus de vingt ans, le référencement naturel (SEO) est le levier incontournable pour attirer des visiteurs qualifiés sur son site internet. Être visible sur Google, c’était jusqu’ici la clé du succès digital. Mais depuis l’arrivée de ChatGPT en 2022, puis sa connexion au web en 2023, une nouvelle révolution est en marche : celle du référencement IA de sa marque dans les réponses de ChatGPT, via une stratégie de Generative Engine Optimization (GEO).
De plus en plus d’internautes ne passent plus par Google pour trouver des informations, comparer des produits ou identifier des prestataires : ils posent directement leurs questions à un agent conversationnel (ChatBot) comme ChatGPT.
Résultat : le référencement ne consiste plus seulement à apparaître en haut d’une page de résultats, mais à être intégré directement dans les réponses produites par l’IA. C’est une révolution dans la manière de vérifier si une marque est présente sur ChatGPT. Et pour ce faire, il est nécessaire d’assurer un suivi de votre visibilité dans les LLM.
On peut dès lors se demander comment se référencer sur ChatGPT ? Quelle est la bonne méthode pour vérifier si ChatGPT mentionne votre site internet, votre entreprise ou votre marque ? Suivre les mentions de votre marque dans ChatGPT avec un outil comme DeepFirst est une bonne première étape. Notre outil permet par exemple d’identifier la fréquence de mention de marque dans ChatGPT.
C’est l’émergence d’une nouvelle discipline : le GEO (Generative Engine Optimization), qui permet d’optimiser son référencement ChatGPT. Elle vise à activer les meilleures pratiques de SEO pour ChatGPT. Et comme pour le SEO au début des années 2000, les entreprises qui s’y intéressent dès aujourd’hui prendront une longueur d’avance considérable.
Dans ce nouveau mode d’accès à l’information, votre contenu devient une source que l’IA peut utiliser, citer et intégrer dans ses articles, exemples ou FAQ. Être référencé dans un LLM n’est plus une option : c’est un critère essentiel pour garder une position forte face à vos concurrents et améliorer sa visibilité. Comment créer du contenu optimisé pour ChatGPT ? Le GEO (ou SEO LLM) impose de repenser vos mots-clés, vos balises, vos liens et votre stratégie de contenu structuré pour assurer une indexation optimale par des crawlers comme GPTBot.
Contexte et émergence du référencement IA
Qu’est-ce que ChatGPT ?
ChatGPT est un agent conversationnel (ChatBot) développé par OpenAI. Il est basé sur des modèles de langage de grande taille (LLM), entraînés sur d’énormes volumes de textes provenant de livres, d’articles, de forums et de sites web existants.
Sa particularité est de pouvoir comprendre le langage naturel et de générer des réponses cohérentes, fluides et détaillées. ChatGPT peut ainsi :
répondre à des questions,
rédiger des textes ou résumer des documents,
simuler des dialogues humains.
L’arrivée de ChatGPT en 2022 puis sa connexion au web en 2023
Lors de son lancement en novembre 2022, le modèle ChatGPT a marqué les esprits par sa capacité à dialoguer de façon fluide, presque humaine. Mais il présentait une limite majeure : ses connaissances s’arrêtaient à sa date d’entraînement.
En 2023, un tournant décisif a eu lieu avec la connexion de ChatGPT au web. L’IA a ainsi pu accéder à des informations et données actualisées et citer des sources externes. Ce changement a transformé ChatGPT en véritable moteur de recherche génératif, capable d’influencer directement les choix des consommateurs.
Contrairement à un moteur de recherche classique, ChatGPT ne propose pas une liste de liens de sites internet, mais une réponse rédigée et argumentée, souvent enrichie de références, d’exemples et de réseaux de sources.
Voici un exemple d’usage de ChatGPT par un consommateur qui se renseigne sur le meilleur modèle de véhicule pour un achat :
Et voici la même requête, mais formulée sur Google :
La principale différence réside ainsi dans le rôle des moteurs génératifs IA, qui agissent désormais comme un nouvel intermédiaire entre le consommateur et l’information, ce qui n’est pas le cas de Google. Au lieu de simplement lister des liens, ils consultent des centaines de sites web, évaluent leur contenu selon un ordre de pertinence, synthétisent les informations et produisent une réponse unique. Dans ce processus, l’IA décide quels contenus et quelles marques mentionner, devenant ainsi un prescripteur influent dans les décisions des utilisateurs.
De ce constat émerge une nouvelle discipline : le référencement IA, c’est à dire le SEO pour les LLM, également appelé GEO (Generative Engine Optimization). Il s’agit d’un ensemble de méthodes et de bonnes pratiques visant à optimiser la probabilité qu’un contenu ou une marque soit cité et recommandé par ChatGPT dans ses réponses.
Alors, comment être référencé sur ChatGPT ?
Suivez nos conseils pour permettre à votre marque d’être plus visible et citée dans ChatGPT.
Outil d’analyse de visibilité dans ChatGPT : votre marque est-elle visible sur ChatGPT ?
Afin de suivre les citations de votre marque dans les réponses de ChatGPT, vous pouvez compter sur DeepFirst, solution de suivi du classement IA d’une marque. Chez DeepFirst, nous aidons les marques à mesurer et à renforcer leur visibilité dans ChatGPT.
Vous souhaitez savoir si ChatGPT cite votre marque ?
DeepFirst est un logiciel de SEO IA pensé pour le référencement GEO. Il analyse votre présence dans les réponses IA, met en lumière vos points forts, vos axes d’amélioration et les opportunités à saisir pour optimiser votre visibilité.
L’émergence du référencement IA (GEO)
Avec cette évolution, une nouvelle problématique est apparue : comment être cité par ChatGPT dans ses réponses ? C’est le rôle du GEO (Generative Engine Optimization), qui vise à optimiser sa visibilité dans les contenus produits par des IA qui apprennent sur des sources.
Là où le SEO classique se concentrait sur Google, le GEO s’intéresse à la manière dont une marque peut apparaître dans des réponses générées par des modèles comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Mistral, lorqu’un utilisateur réalise une recherche sur un sujet particulier, et ainsi avoir accès aux paramètres qui influencent son choix.
Les chiffres sont parlants : selon une étude récente, les marques citées dans ChatGPT bénéficient d’un taux de conversion 4,4 fois supérieur à celui généré par le SEO classique. Les utilisateurs privilégient désormais la rapidité, la synthèse et la pertinence des réponses fournies directement par l’IA, transformant profondément les parcours d’achat et d’information en ligne.
Pourquoi optimiser sa visibilité sur ChatGPT ?
Ignorer ce nouveau canal serait une erreur stratégique. Voici pourquoi :
Un nouvel espace d’acquisition : des millions d’utilisateurs interrogent déjà ChatGPT au lieu de faire des recherches classiques sur Google. Leur utilisation des moteurs génératifs est en forte croissance.
Une autorité renforcée : être cité par une IA générative crédibilise la marque.
Un avantage compétitif : les entreprises présentes dès maintenant verrouillent le terrain face à leurs concurrents.
Un risque de perte de visibilité : si vos concurrents apparaissent dans ChatGPT et pas vous, vous perdez en notoriété et en parts de marché.
Plusieurs études communiquent des chiffres sur la popularité de l’« AI Search » auprès des internautes :
- Selon une étude Gartner, 50% du trafic issu des recherches traditionnelles sera remplacé par l’IA générative d’ici 2028
- De plus, Gartner prédit que le trafic issu des moteurs de recherche tels que Google pourrait ainsi baisser de 25% d’ici 2026
- Selon le document “EU Digital Services Act” publié par OpenAI, ChatGPT Search a multiplié par 4 le nombre moyen d’utilisateurs uniques mensuels entre Octobre 2024 et Mars 2025 en Europe, passant de 11,2 millions à 41,3 millions d’utilisateurs de ce type
- Selon Bain & Company 80% des consommateurs se reposent sur sur les résultats IA rédigés pour 40% de leurs recherches, réduisant le trafic organique web de 15 à 25%
ChatGPT et l’impact sur le SEO traditionnel
Comment fonctionne ChatGPT sur le référencement ?
Pour comprendre le fonctionnement du référencement ChatGPT, il faut analyser sa mécanique interne :
- Compréhension de l’intention : ChatGPT ne lit pas seulement des données comme les mots-clés et les titres, il saisit le sens global de la requête.
- Recherche et agrégation : connecté au web, il complète ses connaissances internes par des contenus fiables et récents présente sur différents réseaux
- Génération de réponse : au lieu d’une liste de liens, il propose une réponse rédigée, contextualisée et structurée.
- Citation des sources : il met souvent en avant des sites et sources jugés crédibles (presse, institutions, experts, marques reconnues).
ChatGPT n’est donc pas un moteur de recherche, mais un moteur de réponse.
Les différences fondamentales entre SEO classique et SEO ChatGPT
Le SEO classique repose sur l’idée que les utilisateurs cliquent sur des liens bleus de sites internet affichés dans les pages de résultats de Google. Le positionnement dépend donc de facteurs tels que les mots-clés, la structure technique du site (notamment les titres), le nombre de backlinks et l’expérience utilisateur. Chaque élément vise à apparaître en première page pour capter le maximum de clics.
Dans un moteur génératif comme ChatGPT, cette logique change radicalement. Il n’y a plus de liste de liens de sites : l’utilisateur reçoit une réponse unique et rédigée, qui synthétise l’information la plus pertinente à partir de multiples sources, souvent accompagnée de quelques références citées en bas de réponse. Le référencement ne se mesure donc plus par un rang dans une SERP (Search Engine Results Page), mais par la présence directe dans la réponse générée par l’IA.
Concrètement : si votre contenu n’est pas considéré comme fiable, complet et structuré, il peut rester totalement invisible, même si votre site est très bien optimisé pour Google. Il faut désormais penser en termes de pertinence sémantique, expertise et crédibilité, plutôt qu’en termes de position dans un classement de liens. Le SEO classique visait le clic, le SEO ChatGPT vise la citation et l’intégration directe dans la réponse.
Les conséquences pour les marques et le marketing digital
L’arrivée de ChatGPT oblige les marques à repenser leur stratégie :
Les contenus pédagogiques (guides, FAQ, comparatifs) gagnent en importance.
Le branding devient un levier de référencement : une marque connue a plus de chances d’être mentionnée.
Les acteurs sans autorité ni expertise risquent de devenir invisibles.
En clair, le SEO d’antan, basé sur des tactiques techniques, laisse place à un SEO de confiance où la valeur réelle prime.
Generative Engine Optimisation : principes et bonnes pratiques
Quels sont les critères clés pour être référencé dans ChatGPT ?
Pour apparaître dans les réponses de ChatGPT, il faut travailler sur plusieurs axes :
Clarté et exhaustivité : structurer ses pages pour répondre directement à des questions.
Langage naturel et champ lexical : enrichir les textes avec un vocabulaire conversationnel.
Autorité et fiabilité : obtenir des backlinks, être cité par des médias et publier des contenus experts.
Notoriété de marque : favoriser les mentions récurrentes de son entreprise sur le web.
Formats adaptés : guides, comparatifs, FAQ optimisées.
Comment mesurer et optimiser sa visibilité sur ChatGPT ?
Le GEO repose sur la mesure continue :
- Tester régulièrement : interroger ChatGPT avec des requêtes proches de celles de vos prospects.
- Observer la visibilité : analyser si votre marque est citée, et comment, et compilez les données
- Optimiser : améliorer vos contenus à partir des faiblesses observées, optimisation technique des fichiers robot.txt
- Surveiller la concurrence : identifier qui apparaît déjà et pourquoi.
Les différentes appellations du GEO
Plusieurs termes sont employés pour nommer une même discipline :
- le SEO IA
- le GEO IA
- le SEO LLM ou LLMO (Large Language Model Optimization)
- l’AIO (artificial intelligence optimization)
- l’AEO (Answer Engine Optimization)
- le SGE (Search Engine Optimization)
Votre marque est-elle visible sur ChatGPT ?
Chez DeepFirst, nous aidons les marques à mesurer et à renforcer leur visibilité dans ChatGPT.
Vous souhaitez savoir si ChatGPT cite votre marque ?
DeepFirst est un logiciel de SEO IA pensé pour le référencement GEO. Il analyse votre présence dans les réponses IA, met en lumière vos points forts, vos axes d’amélioration et les opportunités à saisir pour optimiser votre visibilité.
Stratégies avancées de référencement ChatGPT
Pour aller plus loin que les bonnes pratiques de base, voici quatre stratégies avancées
| N° | Recommandation | Description |
|---|---|---|
| 5.1 | Produire du contenu conversationnel | Rédiger comme si vous répondiez oralement à une question : phrases naturelles, transitions fluides, format Q/R. |
| 5.2 | Miser sur les contenus longs et structurés | Créer des articles de fond couvrant un sujet sous tous ses angles. Les études de cas et analyses sectorielles apportent une forte valeur ajoutée. |
| 5.3 | Travailler les entités nommées et le knowledge graph | Associer votre marque à son secteur dans l’esprit de l’IA via des mentions sur des sites tiers, afin d’apparaître naturellement dans les réponses. |
| 5.4 | Multiplier les signaux d’autorité | Obtenir des backlinks de qualité, mentions dans la presse spécialisée, citations académiques et partenariats pour renforcer la crédibilité. |
| 5.5 | Configurer les fichiers robots.txt | Optimiser la configuration technique pour favoriser l’indexation et la visibilité auprès des IA et moteurs. |
✅ Liste des signaux pris en compte par ChatGPT / GPTBot
Citations explicites : mentions directes de votre marque ou produit dans des articles ou contenus fiables.
Backlinks de qualité : liens entrants provenant de sites réputés et thématiquement proches.
Autorité du site : réputation globale du domaine, ancienneté et fiabilité.
Avis clients : évaluations et retours sur les plateformes d’avis, réseaux sociaux et Google Business Profile.
E-réputation : mentions dans la presse, blogs spécialisés, annuaires professionnels et réseaux sociaux.
Contenu structuré : utilisation de balises Hn, FAQ, listes à puces, schémas et données structurées (Schema.org).
Qualité et pertinence du contenu : informations fiables, sources citées, statistiques précises.
Lisibilité et langage naturel : phrases claires, ton conversationnel adapté à l’utilisateur.
Fréquence de mise à jour : contenu récent et régulièrement actualisé.
Accessibilité et SEO technique : pages indexables, sitemap.xml correct, robots.txt optimisé, vitesse et mobile-friendly.
✅ Liste des formats de contenus les mieux repris par ChatGPT
Articles longs et approfondis : guides complets couvrant un sujet sous tous ses angles.
FAQ : questions-réponses structurées et faciles à lire, répondant directement aux besoins de l’utilisateur.
Études de cas et exemples concrets : contenus illustrant la mise en pratique d’un produit ou service.
Vidéos optimisées SEO : tutoriels, démonstrations et présentations de produits avec transcription textuelle.
Fiches produits ou services : descriptions claires, structurées et riches en données factuelles.
Guides pratiques / tutoriaux : pas-à-pas détaillés pour résoudre un problème ou atteindre un objectif précis.
Contenu structuré pour IA : schémas, tableaux, listes, données chiffrées et citations vérifiables.
Articles « evergreen » : contenus pérennes régulièrement mis à jour, facilement citables.
Publications sur réseaux sociaux et presse : mentions et citations indirectes renforçant l’autorité.
Supports multimédias enrichis : images annotées, infographies et podcasts accompagnés de transcription.
Conclusion
Le référencement sur ChatGPT n’est pas une mode passagère mais une mutation profonde du SEO. Dans un monde où l’information passe par les IA conversationnelles, l’enjeu n’est plus seulement d’être visible, mais d’être crédible et incontournable dans les réponses générées.
Le Generative Engine Optimization (GEO) ou SEO LLM devient la nouvelle frontière du marketing digital. Les marques qui investissent dès aujourd’hui dans des contenus experts, pédagogiques et optimisés pour l’IA prendront une avance durable.
❓ FAQ – Référencement ChatGPT (SEO IA)
1. Qu’est-ce que le référencement sur ChatGPT et en quoi est-il différent du SEO classique ?
Le référencement ChatGPT consiste à apparaître directement dans les réponses des IA génératives plutôt que seulement dans les pages de résultats de Google. Il combine SEO classique et techniques d’optimisation pour les LLM.
2. Comment savoir si ma marque est déjà citée dans les réponses de ChatGPT ou SearchGPT ?
Vous pouvez tester votre visibilité avec des requêtes conversationnelles ciblées, surveiller vos mentions dans les IA génératives, ou utiliser des outils de monitoring SEO IA. Vous pouvez utiliser le logiciel DeepFirst pour réaliser ces analyses.
3. Quels critères ChatGPT utilise-t-il pour sélectionner ses sources et citer un site ?
ChatGPT privilégie les contenus fiables, structurés, récents, provenant de sites avec autorité, backlinks de qualité, et mentions dans sources crédibles.
4. Faut-il optimiser son site pour GPTBot (le crawler d’OpenAI) ?
Oui. Assurez-vous que vos pages sont indexables, que le robots.txt est correctement configuré et que le contenu est structuré et clair.
5. Quels formats de contenus sont les plus susceptibles d’être repris par ChatGPT ?
Articles longs, FAQ, études de cas, guides pratiques, fiches produits, vidéos SEO, podcasts et contenus structurés avec données claires.
6. Les backlinks influencent-ils la visibilité dans ChatGPT comme dans Google ?
Oui, mais de manière indirecte. Les citations et mentions externes renforcent l’autorité d’un site, ce qui peut améliorer sa reprise par ChatGPT.
7. Comment intégrer des données structurées pour plaire aux IA génératives ?
Utilisez schema.org, FAQ, balises Hn claires, métadonnées explicites, titres précis et informations factuelles vérifiables.
8. Mon référencement sur Google suffit-il pour être repris par ChatGPT ?
Pas totalement. Le SEO classique est un atout, mais le contenu doit aussi être structuré, conversationnel et pertinent pour les LLM.
9. Quelle est l’importance des avis clients et de l’e-réputation pour le référencement IA ?
Élevée. Les avis, citations presse, mentions sociales et retours clients sont des signaux de fiabilité pris en compte par ChatGPT et GPTBot.
10. Est-il possible de bloquer ChatGPT ou GPTBot si je ne veux pas être indexé ?
Oui, via robots.txt, meta-tags et directives spécifiques aux crawlers IA pour interdire l’indexation.
11. ChatGPT cite-t-il toujours ses sources ? Peut-on contrôler la manière dont ma marque est mentionnée ?
Non, ChatGPT ne garantit pas la citation systématique. Vous pouvez influencer cela avec contenus de qualité, citations explicites et référencement GEO.
12. Quels outils permettent de mesurer ma visibilité sur ChatGPT et les autres LLM ?
Outils de monitoring SEO IA, plateformes de veille de contenu, et tests de requêtes pour vérifier la présence dans les réponses conversationnelles.
13. Quels sont les signaux sociaux pris en compte par ChatGPT ?
Mentions sur réseaux sociaux, articles de presse, avis clients et citations académiques peuvent renforcer la reprise par l’IA.
14. Est-ce que le SEO local impacte le référencement sur ChatGPT ?
Oui, surtout via Bing Places, Google Business Profile et contenus localisés pour apparaître dans les réponses géo-spécifiques.
15. Quelles stratégies mettre en place pour être cité dans les réponses conversationnelles ?
Créer des contenus structurés, fiables et conversationnels, optimiser la preuve algorithmique, renforcer l’autorité de votre site et les mentions externes.
16. Quelles erreurs éviter pour ne pas être ignoré par ChatGPT ?
Bourrage de mots-clés, contenus dupliqués, manque de structure, absence de sources fiables ou langage trop technique ou promotionnel.
17. Comment adapter mon contenu existant pour améliorer mes chances d’être repris ?
Réécrire en langage naturel, structurer avec titres, balises et FAQ, ajouter des exemples, statistiques et citations.
18. Peut-on forcer ChatGPT à mentionner ma marque dans une requête donnée ?
Non. Mais vous pouvez augmenter vos chances en fournissant des contenus pertinents, structurés et fiables qui seront repris comme source.
19. Quels sont les risques liés au référencement IA ?
Biais dans la citation, informations incomplètes, dépendance aux LLM, perte de contrôle sur la manière dont votre contenu est présenté.
20. Le référencement ChatGPT est-il appelé à remplacer le SEO classique ou à le compléter ?
Pour l’instant, il complète le SEO classique, mais devient essentiel pour être visible dans les réponses conversationnelles et moteurs génératifs.