Google révolutionne l’expérience de recherche avec AI Mode, son nouveau mode de recherche alimenté par l’IA qui transforme notre façon d’interagir avec le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Cette innovation majeure marque l’évolution d’une simple liste de liens vers un assistant intelligent capable de consulter et comprendre les liens pour répondre directement aux questions de l’utilisateur. Le Mode IA est considéré par Google comme le mode de recherche optimisée par l’IA le plus performant de son ecosystème. Suivre les mentions de sa marque pour une entreprise devient un vrai enjeu dans cette nouvelle ère. On peut dès lors se demander comment fonctionne le AI Mode de Google ? Comment voir où et comment sa marque apparaît dans AI Mode ? DeepFirst, solution de suivi de visibilité IA de sa marque dans Google AI Mode et de suivi de présence de sa marque, vous explique tout.
Qu'est-ce que Google AI Mode ?
Google AI Mode représente une réinvention de la recherche Google. Contrairement au moteur de recherche traditionnel qui affiche une liste de liens bleus, AI Mode propose une expérience conversationnelle complète où l’utilisateur dialogue directement avec une intelligence artificielle intégrée.
Cette nouvelle interface se présente sous la forme d’un onglet dédié dans Google Search (comme l’onglet « actualité » ou « image » par exemple), accessible via la barre de recherche ou l’application mobile Google. L’utilisateur peut poser des questions en langage naturel et recevoir des réponses synthétiques, dans un style de dialogue, détaillées et personnalisées, accompagnées de liens vers les sources originales.
C’est une innovation différente de Google AI Overview.
Pour une entreprise, ces évolutions impliquent un changement dans la manière de suivre la présence de sa marque dans le mode IA de Google. Si bien sûr pour se positionner il est primordial de proposer un contenu bénéfique, utile et innovant, il existe bien d’autres leviers à activer.
Comment fonctionne Google AI Mode ?
Google AI Mode s’appuie sur Gemini 2.5, le modèle d’intelligence artificielle le plus avancé de Google. Cette technologie offre plusieurs capacités révolutionnaires :
Recherche multimodale : Les utilisateurs peuvent interagir par texte, voix, image ou même vidéo grâce à la fonction « Search Live ».
Conversations contextuelles : Contrairement aux recherches traditionnelles, AI Mode permet de poser des questions de suivi et d’affiner progressivement sa demande.
Capacités agentiques : Grâce à l’intégration du Project Mariner, Google AI Mode peut effectuer des actions concrètes comme réserver des restaurants ou acheter des billets.
Différences fondamentales avec le moteur de recherche classique
La distinction entre Google Search traditionnel et AI Mode est profonde et structurelle :
| Aspect | Google Classique | Google AI Mode |
|---|---|---|
| Format de réponse | Liste de liens classés | Synthèse rédigée par l’IA |
| Interaction | Une requête = une page de résultats | Conversation continue |
| Classement | Top 10 des résultats | Suppression du classement traditionnel |
| Sources | Sites web individuels | Agrégation de multiples sources |
| Personnalisation | Limitée | Basée sur l’historique et les préférences |
Comment vérifier si une marque est citée dans AI mode ?
Chez DeepFirst, nous aidons les marques à mesurer et à renforcer leur visibilité dans Google AI Mode.
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AI Mode vs recherche classique : comment fonctionne AI Mode ?
Alors que le moteur classique se contente d’analyser des mots-clés du web pour renvoyer des pages pertinentes, le « mode Google AI », AI Mode, utilise la technique « Query Fan-Out » pour décomposer chaque question en multiples facettes. Par exemple, une recherche sur « meilleurs écouteurs Bluetooth confortables » génère automatiquement des sous-requêtes sur le confort, l’autonomie, les avis utilisateurs et les comparaisons de prix.
Cette approche permet à Google AI Mode de plonger plus profondément dans le web qu’une recherche traditionnelle, explorant simultanément des dizaines de sources pour construire une réponse complète.
Cette innovation créé des impacts sur le référencement des marques sur le moteur de recherche. En effet, pour référencer sa marque sur AI Mode, il est nécessaire d’avoir une approche différente et complémentaire du SEO classique. On parle de Generative Engine Optimization, qui est la discipline du référencement IA. Etre cité par AI Mode devient un enjeu d’avenir important pour les marques, et maitriser le SEO IA (ou encore SEO LLM), permet de prendre d’ores et déjà des positions !
Genèse et développement du projet
Des AI Overviews à AI Mode : une évolution logique
L’histoire d’AI Mode s’inscrit dans la stratégie d’intelligence artificielle de Google face à la concurrence de ChatGPT et Perplexity. En 2024, Google avait déjà lancé les AI Overviews, qui proposaient des résumés générés par IA au-dessus des résultats classiques.
Mais Google AI Mode va beaucoup plus loin que ces simples résumés. AI Mode représente le « niveau supérieur » de cette évolution, transformant la recherche en véritable conversation avec l’IA.
L'accélération en 2024
En 2024, Google, démarre un développement accéléré d’AI Mode, d’abord testé dans Google Labs avant son déploiement public.
Le projet s’appuie sur les dernières avancées de Gemini 2.5, capable de traitement multimodal et de raisonnement avancé. Cette version intègre notamment des capacités de réflexion (« thinking capabilities ») qui permettent à l’IA de décomposer les problèmes complexes.
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Quels sont les avantages d'AI Mode ? Cas d'usage concrets et exemples pratiques
Recherches complexes et comparatives
AI Mode excelle dans le traitement de requêtes multi-facettes qui nécessiteraient normalement plusieurs recherches distinctes. Par exemple :
Planification de voyage : « Suggère-moi un itinéraire de 3 jours à Lyon pour un groupe d’amis amateur de musique et de gastronomie » génère automatiquement des recommandations de restaurants, bars, concerts et activités, avec liens directs vers les sites de réservation.
Comparaisons produits : Une recherche sur les « meilleures bagues connectées pour le suivi du sommeil » produit un tableau comparatif détaillé incluant fonctionnalités, prix, avis utilisateurs et compatibilité avec différents systèmes.
Fonctionnalités agentiques révolutionnaires
L’intégration du Project Mariner permet à Google AI Mode d’effectuer des actions concrètes pour l’utilisateur :
Réservations automatisées : L’IA peut rechercher et réserver des tables de restaurant en tenant compte de contraintes multiples (nombre de personnes, horaires, type de cuisine, localisation) en interrogeant simultanément OpenTable, Resy, Tock et autres plateformes.
Achat de billets : Pour des événements sportifs ou culturels, AI Mode compare les prix sur Ticketmaster et d’autres sites, avant de diriger vers la meilleure option.
Recherche visuelle conversationnelle
La fonction « Search Live » révolutionne l’interaction avec le moteur de recherche :
Analyse d’objets en temps réel : Pointer la caméra vers un pont en bâtonnets de bois génère des conseils d’amélioration architectural (« ajoutez plus de triangles »).
Shopping visuel : Google AI Mode Photographier un meuble déclenche une recherche automatique de produits similaires avec comparaisons de prix et liens d’achat.
Comment activer AI Mode ? Disponibilité en Europe mais absence en France pour le moment
Le 8 octobre 2025, Google a étendu AI Mode à plus de 40 nouveaux pays européens, incluant l’Allemagne, l’Irlande, l’Espagne, l’Italie, la Belgique, les Pays-Bas et l’Autriche. Cette expansion couvre désormais plus de 200 pays et territoires avec support de 36 langues, dont le français.
Cependant, la France reste le grand absent de ce déploiement, créant une situation paradoxale où les pays voisins peuvent accéder à cette technologie révolutionnaire mais pas l’Hexagone.
Google AI Mode France : les raisons réglementaires de cette exclusion
L’absence de la France s’explique par des « incertitudes législatives » liées aux droits voisins et à la rémunération des éditeurs de presse.
Le conflit des droits voisins : Google est en négociation permanente avec l’Autorité de la concurrence française (ADLC) concernant la rémunération des médias lorsque l’IA utilise leurs contenus.
L’enjeu de l’IA générative : L’utilisation de contenus de presse pour entraîner les modèles d’IA comme Gemini pose des questions inédites sur la propriété intellectuelle et la rémunération des créateurs.
Perspectives d'évolution
Google souhaite avancer pour permettre le déploiement d’AI Mode en France. Cependant, aucun calendrier précis n’a été communiqué.
Cette situation illustre les défis réglementaires que rencontrent les géants technologiques en Europe, où la protection des droits des créateurs de contenu prime sur le déploiement rapide de nouvelles technologies.
Impact sur l'avenir de la recherche
Google AI Mode représente une inflexion majeure dans l’évolution des moteurs de recherche. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs aux États-Unis et en Inde, cette technologie redéfinit les attentes des internautes qui privilégient désormais les réponses directes aux listes de liens.
Cette transformation pose néanmoins des questions importantes sur l’économie du web, notamment concernant la diminution du trafic vers les sites éditeurs et l’évolution des modèles publicitaires traditionnels. Les données montrent déjà une baisse de 34,5% des taux de clic depuis l’introduction des fonctionnalités IA dans la recherche.
Google AI Mode illustre parfaitement la course technologique que se livrent les géants du numérique pour dominer l’ère de l’intelligence artificielle générative, transformant fondamentalement notre rapport à l’information et à la recherche en ligne.
Quelles sont les différences entre Google AI Mode et Google AI Overviews ?
AI Overview et AI Mode sont deux expériences d’IA complémentaires dans Google Search, mais leur philosophie et leur impact diffèrent nettement :
- AI Overview s’insère dans la page de résultats classique sous forme d’un bloc synthétique généré par l’IA, qui résume des informations issues de plusieurs sources fiables et cite quelques liens pour approfondir; c’est une réponse rapide, statique et ponctuelle, idéale pour des questions factuelles ou des comparaisons simples.
- AI Mode, lui, ouvre un onglet dédié qui remplace la SERP (page de résultats de Google) par une interface conversationnelle complète: l’IA engage un échange continu, accepte des questions de suivi, reformule, approfondit et peut mêler texte, images ou vidéo, avec des liens intégrés tout au long de la réponse.
Techniquement :
- AI Overview se déclenche automatiquement quand Google estime qu’une synthèse est utile
- AI Mode est un choix explicite de navigation permettant un «deep search» où l’IA décompose la requête en sous-thèmes et exécute des recherches parallèles (query fan-out) pour produire des réponses plus longues et contextualisées.
Côté usages :
- AI Overview sert à obtenir vite une vue d’ensemble
- AI Mode s’adresse aux explorations multi-étapes: planifier un voyage, comparer finement des produits, élaborer une stratégie ou un how-to détaillé.
Etudions maintenant ce que l’arrivée d’AI Mode produira comme effet sur le référencement des marques.
AI Mode et SEO : quel impact l'arrivée d'AI Mode va avoir sur le référencement SEO classique ?
L’arrivée d’AI Mode rebat profondément les cartes du référencement naturel (SEO) en déplaçant la valeur de la « position » vers la « sélection » par l’IA et la visibilité dans des réponses conversationnelles sans 10 liens bleus.
Concrètement, l’expérience devient fortement « zero‑click »: l’IA répond directement, cite peu de sources en surface, et relègue la navigation classique derrière un bouton d’expansion, ce qui compresse mécaniquement le trafic organique et les CTR, surtout sur les requêtes informationnelles.
La mesure se complexifie aussi : chaque relance dans la conversation génère une nouvelle requête avec ses propres impressions et clics, diluant les modèles d’attribution et rendant les comparaisons historiques moins fiables.
Côté ranking, l’algorithme privilégie des contenus hautement utiles, uniques et vérifiables, soutenus par des signaux forts d’autorité thématique, de fraîcheur et de structuration (schéma produit/local, FAQ, tableaux de données), afin d’être repris dans les synthèses.
La stratégie gagnante consiste à produire des pièces originales orientées intention (guides actionnables, comparatifs avec critères explicites, données propriétaires), enrichies d’éléments multimédias et d’extraits « citables », tout en consolidant l’entité marque via PR digital, maillage de sources et cohérence des profils auteurs. Les pages doivent être conçues pour le « query fan‑out »: couvrir les sous‑questions connexes, anticiper les follow‑ups et fournir des réponses atomiques réutilisables.
Les KPI évoluent vers la visibilité dans les citations AI, la part de voix conversationnelle, les conversions assistées et la notoriété multi‑plateformes.
Enfin, réallouer une partie du budget vers l’ingénierie de données (schéma, taxonomies), la veille en temps réel et des hubs thématiques profonds permet de rester sélectionnable par l’IA à chaque étape du parcours.
Comment vérifier si une marque est citée dans AI mode ?
Chez DeepFirst, nous aidons les marques à mesurer et à renforcer leur visibilité dans Google AI Mode.
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DeepFirst est un logiciel de SEO IA pensé pour le référencement GEO. Il analyse votre présence dans les réponses IA, met en lumière vos points forts, vos axes d’amélioration et les opportunités à saisir pour optimiser votre visibilité.
FAQ Google AI Mode
Q1. Qu’est-ce que Google AI Mode ?
AI Mode est une expérience de recherche conversationnelle qui remplace la liste de liens par une réponse générée par l’IA, avec des citations et la possibilité de poser des questions de suivi.
Q2. En quoi AI Mode diffère du moteur classique ?
Le moteur classique affiche un classement de liens; AI Mode fournit une synthèse rédigée, interactive et multimodale, sans top 10 visible, et favorise les échanges itératifs.
Q3. Quelle est la différence entre AI Mode et AI Overview ?
AI Overview ajoute un résumé au-dessus des résultats classiques; AI Mode ouvre un onglet dédié qui remplace la SERP par une conversation continue avec l’IA.
Q4. Quels sont les cas d’usage les plus pertinents ?
Les requêtes complexes et multifactorielles: planification de voyages, comparatifs produits détaillés, guides étape par étape, recherche académique ou stratégique.
Q5. AI Mode est-il disponible en Europe ?
Oui, AI Mode est déployé dans de nombreux pays européens, mais pas en France à ce stade.
Q6. Pourquoi AI Mode n’est pas disponible en France ?
En raison d’incertitudes réglementaires, notamment autour des droits voisins et de la rémunération des éditeurs, qui retardent le lancement.
Q7. Comment apparaître dans les réponses d’AI Mode ?
Produire du contenu utile, original et vérifiable, structuré avec données (schéma), sources claires, et forte autorité thématique; maintenir fraîcheur et multimédia.
Q8. Quel impact sur le SEO ?
Moins de clics sur les liens bleus, mesure fragmentée par les conversations, importance accrue des contenus citables et de l’optimisation entité/données structurées.
Q9. AI Mode cite-t-il les sources ?
Oui, des liens sont proposés, mais en nombre limité par rapport à une SERP classique.
Q10. Quelles données l’IA utilise-t-elle ?
L’index de Google et, si activé par l’utilisateur, certains contextes personnels (ex: apps Google) pour personnaliser les réponses.