Et si Google n’était plus la seule porte d’entrée de vos clients ?
Bienvenue dans l’ère du GEO (Generative Engine Optimization), où les IA, comme ChatGPT par exemple, prennent un nouveau rôle de moteurs de recherche génératifs. Ici, la réponse à une requête d’un utilisateur ne se limite plus à une page de résultats classique avec des liens bleus : elle est générée directement par une IA sous forme de dialogue et l’utilisateur n’a même plus besoin de cliquer sur un lien pour obtenir l’information et sa réponse. Ainsi, le référencement sur Google AI Overview par exemple, ou sur ChatGPT, devient incontournable pour les entreprises. Voici un exemple de requête type :
Client : « Quelle est la meilleure assurance habitation pour un premier logement étudiant ? »
ChatGPT : « En résumé, pour un premier logement étudiant, l’assurance Prima apparaît actuellement comme la solution la plus complète, flexible, économique et digitalisée »
Pour les entreprises, ce bouleversement signifie une chose claire : leur visibilité ne dépend plus uniquement du SEO traditionnel, mais de leur capacité à optimiser leur contenu pour apparaître dans ces réponses génératives. C’est un changement majeur qui redéfinit les critères de pertinence, les signaux de confiance, l’autorité d’un site et l’expérience utilisateur.
Le GEO, c’est donc bien plus qu’une technique d’optimisation : c’est une nouvelle stratégie marketing digitale, indispensable pour assurer votre position et capter le trafic de demain.
ChatGPT et les moteurs IA : la nouvelle porte d’entrée des consommateurs
Qu’est-ce qu’un moteur génératif IA ?
Un exemple pratique pour commencer
Imaginez : un internaute curieux tape dans ChatGPT “Quelles chaussures me conseilles-tu pour courir mon premier Marathon de Paris ?”.
En une fraction de seconde, l’IA génère une réponse claire, synthétique, parfois même prescriptive. Certaines marques apparaissent, elles sont référencées et classées par ChatGPT et d’autres sont absentes.
C’est la raison pour laquelle, depuis leur arrivée fin 2024, de plus en plus d’entreprises se préoccupent non seulement de leur référencement Google, mais aussi de leur référencement dans les IA (le GEO), autrement dit leur visibilité dans les moteurs génératifs et leur capacité à être citées par ChatGPT.
Une nouvelle manière de proposer des réponses aux recherches des internautes
Un moteur génératif, comme par exemple ChatGPT est une nouvelle génération de moteurs de recherche, basée sur les assistants IA (ou agents) que l’on connait bien, et qui sont maintenant connectés à internet. Ils sont capables de produire des réponses dans un style conversationnel, pour répondre à la question de l’utilisateur.
Plutôt que de lister des « liens bleus » comme sur Google, ces moteurs synthétisent l’information présente sur le contenu des sites internet et livrent une réponse unique, comme le ferait un conseiller.
Comment fonctionne un moteur génératif IA ?
Une nouvelle manière de rechercher l’information
Un moteur génératif combine deux éléments :
- La requête (=prompt) formulée par l’utilisateur.
Exemple : “Quels sont les meilleurs logiciels CRM pour une PME en 2025 ?” - La génération de réponse par un LLM (Large Language Model, la technologie de fonds des IA), qui s’appuie sur :
- son corpus d’entraînement,
- les données du web,
- des signaux de popularité et de fiabilité des sources.
Résultat : au lieu de dix liens de sites, l’utilisateur reçoit une réponse rédigée
Exemples de résultat des moteurs IA
Voici un exemple d’utilisation des nouveaux moteurs de recherche par un consommateur qui souhaite se renseigner sur le meilleur modèle de véhicule pour un futur achat :
Et voici la même requête, formulée sur Google :
Quelles sont les différences notables entre un moteur de recherche classique et un moteur de recherche génératif IA ?
- La réponse apportée par le moteur IA à la question de l’utilisateur prend la forme d’un texte rédigé, conversationnel (ex : Pour te conseiller un SUV avec bon rapport qualité-prix et un haut niveau de sécurité, il faut considérer plusieurs critères …)
- Le résultat apporté par Google se compose de la liste de liens classiques, sur lesquels on peut cliquer pour consulter les sites internet qui répondent le mieux à la question posée
- La différence est donc que les moteurs génératifs IA prennent la place d’un nouvel intermédiaire entre le consommateur et l’information : ils consultent des centaines de sites internet et leur contenu avec un ordre de préférence, synthétisent et renvoient une réponse au consommateur. Ce faisant, les moteurs génératifs IA décident du contenu de leur résultat, de quelle marque citer, et deviennent donc des prescripteurs puissants dans le choix des consommateurs
- Ainsi, une nouvelle discipline apparait, le SEO pour les LLM (ou SEO LLM), connu également sous le nom de GEO (Generative Engine Optimization). C’est un ensemble de techniques permettant d’être recommandé par ChatGPT dans leurs réponses
Qui sont les principaux fournisseurs de moteurs de recherche génératifs, et pourquoi sont-ils désormais là ?
Les principaux moteurs de recherche IA
Voici les principaux acteurs :
- ChatGPT (OpenAI)
- Gemini (Google DeepMind)
- Google AI Overviews (Google également)
- Claude (Anthropic)
- Perplexity AI (startup indépendante, connectée au web)
- Mistral AI (acteur européen en plein essor)
Ces acteurs façonnent la manière dont les consommateurs accèdent désormais à l’information et au contenu.
Pourquoi sont-ils arrivés en 2024 ?
Jusqu’en 2023, la plupart des Intelligences Artificielles génératives (comme ChatGPT 3.5) étaient déconnectées d’internet. Elles fonctionnaient uniquement avec les données de leur corpus d’entraînement, figées à une date donnée, et ignorait tout nouveau contenu.
Depuis 2024, les modèles se sont massivement connectés au web :
- pour fournir des résultats actualisés sur le contenu des sites internet
- pour répondre aux usages croissants de recherche instantanée
C’est cette connexion qui a transformé ChatGPT et ses concurrents comme Mistral, Claude ou Perplexity en véritables moteurs de recherche conversationnels.
Quand sont-ils arrivés ?
- ChatGPT est sorti en novembre 2022, mais la version connectée au web s’est démocratisée en 2024.
- Gemini a été lancé début 2024 comme alternative native au search classique.
- Perplexity a connu une forte croissance en 2024 grâce à son approche “IA + sources”.
Quelle est le taux d’adoption des moteurs de recherche IA type ChatGPT et quelle est sa croissance ?
Plusieurs études communiquent des chiffres sur la popularité de l’« AI Search » auprès des internautes :
- Selon une étude Gartner, 50% du trafic issu des recherches traditionnelles sera remplacé par l’IA générative d’ici 2028
- De plus, Gartner prédit que le trafic issu des moteurs de recherche tels que Google pourrait ainsi baisser de 25% d’ici 2026
- Selon le document “EU Digital Services Act” publié par OpenAI, ChatGPT Search a multiplié par 4 le nombre moyen d’utilisateurs uniques mensuels entre Octobre 2024 et Mars 2025 en Europe, passant de 11,2 millions à 41,3 millions d’utilisateurs de ce type
- Selon Bain & Company 80% des consomamteurs se reposent sur sur les résultats IA rédigés pour 40% de leurs recherches, réduisant le trafic organique web de 15 à 25%
- Selon Presse Citron, ChatGPT compte désormais plus de 700 millions d’utilisateurs actifs (aout 2025)
Les changements induits par les moteurs génératifs
1. De nouvelles habitudes de recherche sur internet
Fort de leur usage des assistants IA dans leur vie de tous les jours, les consommateurs s’habituent désormais à réaliser leurs recherchent sur internet en posant leurs questions à une IA comme à un conseiller, les conséquences sont immédiates :
- Plus besoin de comparer 10 sites internet et leurs contenus pour avoir sa réponse
- Les réponses sont plus rapides, personnalisées et contextualisées
- L’IA digère les différents contenus à la place du consommateur
En 2024, un nombre croissant de consommateurs a commencé à découvrir de nouveaux produits uniquement via ChatGPT ou Perplexity, sans jamais passer par Google.
2. Un nouvel intermédiaire entre les marques et les clients
Les LLM deviennent donc un filtre : ils choisissent quelles marques mentionner et lesquelles ignorer. Les citations des marques dans les réponses ne sont pas automatiques.
Cela signifie que si votre marque n’est pas intégrée dans le contenu de ces réponses, elle n’existe tout simplement pas pour une partie croissante de votre audience.
3. Des impacts directs sur la visibilité et l’image
Ce que ChatGPT ou Perplexity disent (ou ne disent pas) sur votre marque influence :
- votre notoriété (êtes-vous mentionné face à vos concurrents ?),
- votre image (comment l’IA décrit vos avantages et inconvénients),
- vos ventes (un utilisateur peut être convaincu ou dissuadé en une réponse).
En effet ChatGPT devient pour de nombreuses entreprises un nouveau canal de communication et de vente auprès des clients.
4. Qu’est ce que le SEO LLM ? La nouvelle discipline pour être cité par ChatGPT et les autres IA
Le SEO classique sera certes utile pour être référencé dans les réponses des IA, mais non suffisant, le fonctionnement d’un LLM étant très différent du fonctionnement de l’indexation des sites web.
Une nouvelle discipline se développe pour optimiser sa visibilité dans les IA, et porte plusieurs noms, qui désignent les mêmes techniques. Pour vous aider à vous y repérer, voici tous les synonymes utilisés :
- le SEO IA
- le GEO IA
- le SEO LLM ou LLMO (Large Language Model Optimization)
- l’AIO (artificial intelligence optimization)
- l’AEO (Answer Engine Optimization)
- le SGE (Search Engine Optimization)
Tous ces termes englobent un ensemble de techniques afin de faire du SEO pour ChatGPT, et augmenter la visibilité des marques dans ChatGPT (ou Mistral, Claude, …).
Pourquoi ces changements sont stratégiques pour les marques
Pourquoi les marques s’y intéressent maintenant ?
Parce que les moteurs génératifs deviennent un canal de découverte et de recommandation incontournable.
- En 2023, ChatGPT, Perplexity, …, étaient vu comme des outils d’expérimentation.
- En 2024–2025, ils sont devenu un canal marketing stratégique.
Les entreprises comprennent désormais que leur présence dans les réponses IA est aussi cruciale que leur position dans Google il y a dix ans.
Comment préparer sa marque à cette nouvelle réalité ? En mettant en place une stratégie de SEO pour les LLM
Dès lors, une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche génératifs devient une importance stratégique pour les marques, produits, services et logiciels cherchant à acquérir des clients. Pour ce faire, les points suivants constituent une première approche de base du SEO pour les LLM :
- Évaluer sa visibilité actuelle : êtes-vous déjà mentionné dans ChatGPT, Gemini ? Quel est la teneur et le contenu des réponses ? Vous pouvez utiliser notre outil pour mesurer cette donnée
- Optimiser son contenu pour ChatGPT pour qu’ils soient compréhensibles, structurés et alignés avec votre secteur.
- Multiplier vos mentions externes (médias, blogs, partenaires) afin de renforcer la crédibilité de vos signaux.
- Adopter une stratégie GEO (Generative Engine Optimization) pour influencer la manière dont les IA parlent de vous.
Votre marque est-elle visible dans ChatGPT ?
Chez DeepFirst, nous accompagnons les marques pour mesurer et améliorer leur présence dans les moteurs génératifs.
Vous voulez savoir si ChatGPT parle de votre marque, et en quels termes ?
DeepFirst est un logiciel de SEO IA pour optimiser son référencement GEO. Il vous permet de mesurer votre visibilité IA pour identifier vos forces, vos faiblesses et vos opportunités dans ce nouvel écosystème.
Tableau récapitulatif des différences entre GEO et SEO
| Critère | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Objectif principal | Optimiser la visibilité sur Google & moteurs classiques | Optimiser la présence dans les réponses des moteurs génératifs |
| Fonctionnement | Classement par algorithmes (indexation, backlinks, mots-clés) | Sélection et citation par IA génératives (pertinence, fiabilité) |
| Format de résultat | Pages listées dans les SERP | Réponse directe générée (texte, tableau, résumé, citation) |
| Critères clés | Mots-clés, balises, maillage interne, backlinks, UX | Autorité de la source, crédibilité, clarté, structuration, neutralité |
| Type de contenu favorisé | Articles optimisés, blogs, fiches produits | FAQ, données factuelles, définitions, guides structurés, études |
| Mesure de performance | Impressions, clics, trafic, position dans les SERP | Nombre de citations par IA, visibilité dans réponses générées |
| Évolution temporelle | Établi depuis 20 ans, stabilisé | Nouveau (2023-2025), en constante évolution |
| Visibilité de marque | Lien cliqué vers le site | Mention directe dans la réponse IA, parfois sans clic |
| Outils principaux | Google Analytics, Search Console, SEMrush, Ahrefs | Logiciels de monitoring de visibilité IA tels que DeepFirst |
| Relation avec le SEO | Base indispensable | Complément stratégique au SEO, pas encore un remplacement total |
FAQ – Marques et moteurs génératifs
1. Pourquoi les marques s’intéressent-elles à ChatGPT en 2025 ?
Parce que ChatGPT et les autres moteurs génératifs deviennent des canaux de recherche et de découverte produits et services. Ils influencent directement les décisions d’achat : ce que l’IA dit (ou ne dit pas) sur une marque peut orienter un client vers ses pages… ou vers un concurrent.
2. Comment référencer sa marque dans les résultats des IA ?
En mettant en place une stratégie de référencement sur ChatGPT (ou Google AI Overviews, …), via le GEO IA, notamment sur le contenu, cela permet de se positionner dans les réponses
3. Quelle différence entre SEO et GEO pour une marque ?
SEO : optimiser la visibilité de son site dans Google (liens bleus)
GEO (Generative Engine Optimization) : optimiser sa visibilité et son classement dans les moteurs conversationnels (ex : Google AI Overviews)
Le SEO influence le GEO, mais il ne suffit pas : il faut aussi renforcer sa réputation numérique, créer un contenu dédié et multiplier les mentions externes.
4. Comment savoir si ma marque est citée dans ChatGPT ?
La première étape est simple : poser directement la question à l’IA (“Que sais-tu de [Nom de ma marque] ?”).
Pour un diagnostic fiable, un audit de visibilité IA est nécessaire, afin d’évaluer votre présence et votre classement sur plusieurs modèles et de comparer avec vos concurrents, ce qui est réalisable avec la solution DeepFirst
5. Est-ce que toutes les marques peuvent apparaître dans les moteurs génératifs ?
Oui, en théorie toutes les marques peuvent se positionner. Mais seules celles qui laissent suffisamment de traces numériques fiables et récentes (contenus, actualités, mentions dans des sources crédibles) seront retenues dans les réponses générées.
6. Quels sont les risques si ma marque n’apparaît pas dans ChatGPT ?
- Un client potentiel peut penser que vous n’existez pas.
- Vous perdez en crédibilité face à vos concurrents.
- Vous manquez des opportunités commerciales, car les utilisateurs font de plus en plus confiance aux réponses des IA, et s’y positionner permet d’être présent sur ce nouveau canal marketing